Keep Calm & Carry on

El briefing del claim más actual: “Keep Calm & Carry On”

Últimamente nos encontramos este claim en todos lados: podríamos decir que hasta en la sopa.

Pero, ¿quién lo creó? ¿Cuándo se creó? ¿Porqué? Te lo contamos:

Se creó, junto con otros dos, en los albores de la II Guerra Mundial, a mediados de 1939. El famoso titular de “Keep Calm and carry on” era el tercer poster, diseñado para ser usado en caso de una invasión alemana. Al no ocurrir, este claim nunca vio oficialmente la luz (me suena la situación… aunque en este caso fue para bien ;p).

Keep Calm & Carry on

Los otros dos posters sí se usaron: en transporte público, escaparates y otros elementos públicos a lo largo de Gran Bretaña.

Keep Calm & Carry on

 

Estos dos posters fueron creados por la Oficina de Publicaciones de Su Majestad (HMSO: His Majesty Stationery Office), con el siguiente briefing:

– tenían que mantener los 3 un estilo similar

– tenían que mostrar la corona como símbolo, del rey Jorge VI

– la tipografía tenía que ser clara y visible

– los colores de fondo debían facilitar la lectura del mensaje

Lo que desconocemos, es el autor de dichos claims. El gran copy tardío.

 

El enigma es el porqué del éxito de esta frase, 60 años después.

¿Será por la moda de los mensajes tipográficos?

¿Será porque durante las crisis, necesitamos mensajes positivos?

¿Será por su adaptabilidad a cualquier situación, con un toque de ironía?

¿Será porque lo británico está de moda?

 

Keep Calm & vete tú a saber…

 

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